Alignement Identité d’entreprise
L’identité d’entreprise est une démarche qui permet de reconnecter l’organisation à son essence. Elle commence par faire émerger la mission profonde, ce «pourquoi» qui se trouve souvent enfoui sous les opérations, mais qui donne du sens à tout.
On clarifie ensuite la vision, en mobilisant des récits, des images, des intuitions. On explore ce qui guide vraiment les décisions, et on nomme les valeurs vécues, celles qui sont incarnées au quotidien, pas seulement affichées sur un mur.
Ce travail mène à la co-construction d’un lexique commun, un langage vivant qui unit les équipes, inspire les partenaires et guide les choix. À partir de là, on peut définir les messages clés à porter, à l’interne comme à l’externe, avec cohérence et impact.
La démarche inclut une validation entre l’identité affirmée et les comportements observés, pour éviter les dissonances culturelles. On crée ensuite un canevas de stratégies de communication alignées, enracinées dans ce qui est vrai, pas dans ce qui est tendance.
Enfin, l’ensemble est ancré dans un narratif vivant, capable d’évoluer avec l’organisation. Dans certains cas, on peut même développer un Brand Initiatives (une pratique issue du monde des influenceurs, pour incarner l’identité de marque à travers des porte-voix authentiques et engagés).
C’est ainsi que l’organisation peut dire : «Voilà qui nous sommes. Voilà pourquoi nous avançons.»