TIME: The Magic of LEGO

Plonger dans ce numéro spécial de TIME, c’est découvrir « brick by brick » l’histoire fascinante de LEGO, cette entreprise mythique qui a révolutionné le marché du jouet. Fondée en 1932 au Danemark par Ole Kirk Christiansen, LEGO a non seulement apporté une innovation technique majeure avec ses briques emboîtables en plastique dès 1949, mais a également su maintenir une incroyable continuité produit : les briques produites depuis 1958 restent compatibles avec les nouvelles générations. Cette simple idée d’emboîtement a jeté les bases d’un empire qui, tout en gardant ses racines scandinaves, continue de séduire le monde entier.

Le magazine retrace avec brio l’évolution de LEGO, depuis ses humbles débuts dans une menuiserie danoise jusqu’à son statut actuel de géant mondial du jouet. L’histoire de LEGO n’est pas seulement celle d’un produit, mais d’une entreprise qui, dans les années 2000, a frôlé la faillite avant de se réinventer. Cette période d’essoufflement, marquée par des pertes financières et une dilution de l’identité de la marque, a été le point de départ d’une relance spectaculaire. En recentrant sa stratégie sur des projets plus techniques et structurés, LEGO a investi dans des collaborations cinématographiques (La Grande Aventure LEGO, LEGO Star Wars), des jeux vidéo, et des franchises thématiques qui ont permis à la marque de renouer avec le succès. Le magazine met en lumière cette renaissance, révélant une stratégie audacieuse derrière l’écran et une capacité unique à intégrer innovation et storytelling dans son ADN.

Le dernier chapitre, quant à lui, célèbre la communauté mondiale des passionnés de LEGO. On y découvre des récits inspirants de créateurs qui, grâce à leur créativité, repoussent sans cesse les limites de ce que l’on peut accomplir avec des briques LEGO. Cet hommage vibrant montre que LEGO est bien plus qu’un jouet : c’est une plateforme d’expression et une source d’inspiration intergénérationnelle.

Les limites du contenu

Malgré sa richesse, ce numéro déçoit en omettant de consacrer un chapitre à la méthode LEGO® SERIOUS PLAY®, pourtant emblématique de l’innovation de la marque. Développée avec l’approche de Kaospilot, cette méthode transforme les briques LEGO en outils puissants pour la réflexion stratégique, la communication, et la résolution de problèmes au sein des organisations. Encourager une participation active et égale, libérer la créativité, renforcer la cohésion d’équipe : SERIOUS PLAY® illustre parfaitement comment LEGO a transcendé son rôle initial pour s’insérer dans des sphères professionnelles.

Cette méthode, utilisée dans de nombreux secteurs pour relever des défis complexes, méritait amplement sa place dans ce numéro. Elle repose sur l’idée que, comme le disait John Dewey : « We do not learn from experience… we learn from reflecting on experience. » La créativité qui naît de ce processus structuré aurait enrichi le magazine, en offrant un exemple concret des applications professionnelles des produits LEGO.

Verdict

TIME : La Magie de LEGO est un excellent magazine pour les fans de LEGO et pour ceux qui s’intéressent au modèle d’affaires de l’entreprise. Il brille par son exploration de l’histoire, de la stratégie, et de la communauté qui entourent cette marque emblématique. Cependant, l’absence d’un approfondissement sur des aspects comme la méthode SERIOUS PLAY® laisse un goût d’inachevé. Une opportunité manquée pour aller encore plus loin dans la démonstration de la versatilité et de l’impact de LEGO, bien au-delà du simple jeu.